很多70后、80后乃至90后仍然喜欢称LEXUS为“凌志”,雷克萨斯主要还是官方用语,如若不是2004年前后丰田重新定义了旗下所有产品命名,我想“凌志”将会被更多人刻在理想墙上。
因为相比于拗口没有中华文字衬托的雷克萨斯,凌志更显得有东方色彩,而且寓意也挺好。
我们在昨天《上汽大通改名“迈克萨斯”,网友直呼取名太丢人》文章中提到了一个观点,上汽大通改名为上汽“迈克萨斯”是失败的命名,而丰田将凌志改名为雷克萨斯也是无奈之举。
其实对于丰田或者消费者来说,凌志才是最好的选择。
从网友的评论中可以看出来,凌志情节依然非常重要,老一辈消费者其实对更喜欢凌志,因为它富有东方韵味,而且国内不少影视作品以及词汇都能很好的解释凌志之意。
《汉书》做题“往时武帝好神仙,相如上《大人赋》,欲以风,帝反缥缥有凌云之志”。其意在表达宏伟远大的理想,而凌志,正是凌云之志的简写。
其实我的潜在印象中,凌云壮志一直与鹰击长空相连接,一个意在四方,一个勇猛无敌,如战隼一般沧浪有力,从东方思维角度来看凌志这一命名,不仅仅符合中国消费文化认知,而且寓意鲜明,可以说是成功命名的典范之作。
但很无奈,因为历史某些原因,凌志最终没有成为LEXUS在国内的官方命名,取而代之的是音译名雷克萨斯,很长一段时间内,在宣传上是很突兀的。雷克萨斯作何解,又有何意并没有被消费者了解,相反很长一段十年内不小凌粉还有雷克萨斯抵触感。
以至于截止到现在,仍然有不少老一辈消费者,喜欢称LEXUS为凌志。其实在丰田当年的改名历史中,凯美瑞是最成功的一个,佳美已经没有多少人了解,雷克萨斯是相对成功的一个。
但是你再看兰德酷路泽以及普拉多,这是最失败的两个命名,更多的人愿意高喊陆巡以及霸道,他们对兰德酷路泽以及普拉多其实嗤之以鼻。
毕竟远远没有陆地巡洋舰与霸道听得朗朗上口,威力无穷。
凌志其实还活着,更多的港澳消费者仍然亲切称其为凌志,雷克萨斯这一命名其实全球化命名,LEXUS的翻译名,多少成为全球叫法,但有文字衬托的中国人,更认为凌志撩人无比。
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